Quand Ben Gourion rencontre le Branding 3.0
Imaginez David Ben Gourion en costume-cravate (ou presque) scrollant LinkedIn… Non, il ne chercherait pas la dernière résolution de l’ONU, mais le moyen de faire rayonner le futur État d’Israël. Aujourd’hui, dans le monde des marques, ce serait l’équivalent du Branding 3.0 : raconter une histoire, fédérer une communauté, et faire de l’audace un standard.
Chez Agence 1948, on pense que l’esprit pionnier de Ben Gourion n’a jamais été aussi utile. Les marques françaises qui veulent conquérir le marché israélien doivent adopter ce mindset : clair, direct, et toujours un peu visionnaire.
Leçon n°1 : un storytelling qui claque. Ben Gourion ne lisait pas de slides PowerPoint interminables, il parlait d’avenir, de rêves, d’innovation. Si votre marque française veut séduire Tel-Aviv, il faut faire pareil : raconter votre histoire, votre ADN, avec une authenticité qui fait sourire, réfléchir… et cliquer.
Leçon n°2 : oser l’initiative locale. Ben Gourion a construit l’État avec ses mains (et un peu de café et de houmous). Aujourd’hui, vos campagnes digitales doivent s’adapter aux codes israéliens : humour chutzpah, références culturelles locales, et innovations technologiques qui rendent vos messages viraux.
Leçon n°3 : la vision avant tout. Ben Gourion ne se contentait pas de gérer l’instant : il voyait des décennies plus loin. Les marques qui réussissent en Israël anticipent, testent, et n’ont pas peur de lancer des concepts avant-gardistes.